怎样写好一篇广告文案？

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目.

1,首先你要先消化产品与市调的资料.然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.

2,紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脑上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来有有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.

3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到.例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人生的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开了系列广告也颇引人注意.

4,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%.

标题的创意请把握三个基本点:

1)故事性:

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开出"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》,《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.

以下标题都相当有故事性:

《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")

2)新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》,《上火啦》,《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗》,《佳百娜五岁,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人噢,他被佳百娜"迷"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》.采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点.

3)新闻性

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今天夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗》等广告都引起消费者的强烈反响.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.

5,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.

1)拟人化

当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗创意的《结婚》,《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动.

2)逆向思维

别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红',你说"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动.采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一房地产做得广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等.

3)情景想象

许多广告要借助生活中熟悉的场景想象.例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇,《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》,《年轻人火气在要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡,回家,男女谈恋爱时的对话,办公室一幕,高考一幕,公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味.

4)借助热点话题,新闻

在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》,《对付上火,长痘怎能心太软》"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响.在深圳进行如火如荼的扫帚毒,扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注.中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力.

5)利用比喻,象征,联想等手法

将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果.比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花园我们用名著,名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等.

联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱.台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起.

6)运用感叹语气来创意,比如用"果然","可恶","亲爱的"等均很吸引人.

7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意坚版广告相当特别.

8)借助熟悉感.

9)借助宠物,美女与宝宝.

篇幅所限,不一一举例.

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，多以一句话的醒目主题语提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。

主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美

让感兴趣的客户看到您的广告，户外广告宣

如何做出让人过目不忘的高逼格户外广告

户外媒体无非是在“新”和“奇”上多下功夫。新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的。奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量（其实两者最终都是为了提高投资回报率）。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，对广告产生深刻的记忆。除此之外，利用户外广告与受众产生互动，让媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了。

大型户外广告业务怎么做

1、先要有一套该广告资源的介绍，制作成ppt，可以向客户介绍内容。2、要明白广告位（即看板）的客户群体是谁，小区广告位是一个小区还是一部分小区，还是全市都有？不同的优势资源对应不同的客户；3、如果是区域性小区广告位，客户应该是针对当地的居民服务的那些商家：大一点的如附近银行、证券公司，民办医院；小一点的如牙科诊所、宠物店、快餐店、超市等等4、如果是全市小区都有广告位，就得找大型的客户：如移动公司、大型连锁超市等5、跑业务最基本的是：找别人和别人找上门。找别人就是找出潜在客户，直接联系与拜访客户，但这种方法非常烂，成功率很低，你得找出这些潜在客户的联系人与****，然后打电话，或者找出这些人的邮箱****，发出你的资料，等待答复。这个需要不断跟进才有可能成交。另一种方法是让别人找，这种方法成功率高，方法有很多，比如在相关广告网站发贴，在淘宝建商店、在微信圈把自己推广出去，写博客、相关贴吧置顶等等，最好的办法是炒作事件，得找专家去策划。

做广告对于现在的人们来说，真的还是非常的正常的，毕竟如果想让自己的品牌真正的走出去，还是要不断的去宣传，然而在这样的一个广告的宣传过程当中，有很多没有经验的企业，真的还是吃了亏的，所以对于他们来说这样的一个广告真的还是给他们带来了非常巨大的影响，现在很多的一些企业为了能够让自己的品牌快速打出去，真的还是带来了铺天盖地的品牌广告，这真的还是让他们有了一定的收获，但是这样的一个收获真的不能够持久这不是人们想要看到的。

对于做广告真的还是要给大家提一些合理的意见，比我们自己去找那些昂贵的广告公司，真的还是能够给自己带来更好的效果的，同时又能省下钱的，只要明白这几点，那么我们的广告效果真的还是会有一个巨大的提升。做广告能够帮助我们的产品做宣传，这真的还是很多的企业要看到的，然而在这样的一个广告过程当中很多的公司都会过于的去宣传产品，而忽略了这样的一个广告的风格这真的还是会给这样的广告效果大打折扣的，过度的去宣传产品反而会让消费者非常的厌烦，毕竟广告是有人看的时候才能有一定的效果的。有很多的消费者都还是非常的希望这样的一些广告不是总去打扰人们的生活，而是给人们带来多的帮助，这样的一些广告真的还是有着非常大的一些优势的，毕竟这些很好的广告真的还是能够引起人们更加多的关注的。

广告的投入对于公司来说真的还是非常小的一笔，往往这样的一些广告的期待回报真的还是非常之高的，所以对于公司来说经常换广告真的还是成了一个非常大的问题，毕竟投入这么多，没有效果就再次更换，这样的一些连续性的更换真的还是给人们带来了非常大的一些影响的。除非你的广告非常的巨大，每天轰炸，否则大家真的还是不会有太多的想法的，所以对于这样的一些广告真的还是要有突出性，不要总是去做一些改善，做着呢不见得会有效果。当然在这样的同时品牌还是要能够与这样的一些广告有一样的风格，这样的话大家真的还是更加多的去认可这样的一些品牌的，所以我们在平时真的要能够关注到这样的一些重点的地方，不要盲目的去改善广告，频繁的更换广告，这没有更多的好处的。

任何的一条广告对于人们来说都是抗拒的，但是只要我们大家合理的去应用这样的一些社交媒体，那么这样的广告有可能就成为了大家了解我们产品的一个渠道，这真的是我们更加希望看到的，所以在平时人们真的还是要多多的去关注这样的一些广告的细节，不断的去改善自己的品牌，如果我们大家想要把自己的品牌打

我们在大街上，导出都可以看到很多大型的户外广告牌。都在介绍自己，诉说着自己的优势。要想在众多户外广告中，显得突出，引人入胜，最终产生效益，那就是一个好的户外广告设计。最有名的济南广告公司，济南大翼品牌设计讲解，那怎么做好户外广告设计呢?

户外广告具备简洁、具备冲击力且大众化的特点，如何让投放的广告费带来更佳广告效果，想必是每一个广告主每日必做课题。而想达到这个目标，一个好的户外广告设计是重中之重。

户外广告设计的内容要求

户外广告设计中文字内容不宜过多，这个要根据一般人看字的特性来定，一眼瞄过去能看4-8个字之间，在多的字观众也看不了记不住了

户外广告位置要醒目

户外广告设计摆放的高度要合适，这个是结合可视距离一般在人视频线高在水平0°-30°之间为最佳，超过30°以上的数值越大那么人看广告牌会越辛苦，而数值越低则影响广告可视效果，这样造成平面广告设计没人看或看不到的场面。该广告位路段的特性，一般处在红绿的口或收费处为最佳，这样可以让更多经过此段的人逗留浏览到你的广告图，使你的广告展现几率更大。最有名的济南广告公司讲，当然与道路相切位置最好，这样路人就能直视就可以看到广告牌。

户外广告颜色设计

色彩给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调;绿色具有冷静、稳定的情调;蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。浅绿象征平静,一般用在监狱墙壁,学校,等候室,和医院。

户外广告设计要点

户外广告设计首要的关注点是目标人群会在多远的距离之内看到你的广告。在目标人群适当、合理的停靠时间内(比如地铁、火车站站台)，应该尽可能多使用夸张的广告语和复杂的图形。要想加强互动，幽默与文字游戏也是必不可少的。

户外广告设计的要求

户外广告设计要求风格统一简单，必须采取统一简单的风格，让老百姓一目了然。广告语的选择要合情合理，最好可以引起消费者的思考。分布格局合理，不能全世界都是你的广告，要在适当适合的原则下，选择广告位。内容简单明了，不能将什么都放在一张不大的平面上去要突出所要表达的重点。

户外广告设计必须提升广告质量

不能再以量打天下而是应该质打天下。广告的品位，广告语的提炼等等，必须从各方位都进行提升。广告贵精不贵多，而做广告的目的是让人信服，并且最终让消费者购买。

与文字的合理配比

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。最有名的济南广告公司讲，它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，多以一句话的醒目主题语提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。

明确的目标和严谨的计划

广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

去繁就简的设计

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

有效的提示将有效提升关注

提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。最有名的济南广告公司讲，繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

差异化且有别于周边环境的设计

独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。

形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果，户外广告的独特将最终决定一则户外广告的传播效果。